品牌

Agency News 5月26日，麦肯世界集团宣布，正式任命Arthur Tsang（曾德龙）为大中华区首席创意官。Arthur将常驻上海，并向麦肯世界集团大中华区首席执行官Carter Chow（周世雄）汇报。 在过去二十年中，Arthur曾主导多个在中国家喻户晓的经典广告作品。从益达《酸甜苦辣》系列，到将憨豆先生带入士力架作品《士力架憨豆先生》，再到梅…

经纬风尚 一加手机Ace 大使 陈都灵 5月23日，一加手机官宣陈都灵为一加 Ace 大使。5 月 27 日，陈都灵也将作为品牌大使，参与一加 Ace 5 至尊系列新品发布会活动，宣传一加Ace5至尊系列手机。该款产品主打性能芯、触控芯、网络芯“电竞三芯”，重点对标手游人群。 乐高品牌首席造乐官 近日，乐高中国官宣知名乐团五月天主唱成员阿信为乐高品牌首席造乐…

　　初夏时节,瑞典皇室御用户外品牌Fjällräven北极狐于金海湖畔举办品牌体验日活动,并发布2026年春夏新品。在诗意如画的自然风光中,北极狐展示了其品牌历史和价值观,并通过徒步体验,让品牌好友、媒体及博主亲身感受北极狐的卓越品质和经典设计,以及品牌践行的环保理念。 　　活动伊始,由Fjällräven北极狐全球总…

4月车企销量数据揭晓，市场呈现冰火两重天态势：头部车企狂飙突进，新势力排位生变，合资品牌转型承压。 在政策红利与技术迭代双轮驱动下，新能源汽车渗透率首次突破52%，但价格战与盈利难题仍如达摩克利斯之剑高悬。 具体战况，且往下看。 月销37.2万辆、1-4月累销135万辆、同比增长45.1%…… 比亚迪的亮眼成绩单再次刷新行业认知。…

经纬风尚 安踏品牌旗下的运动潮流系列Anta Sneakerverse（简称Atsv）在上海龙腾大道西岸梦中心隆重揭幕了其全新概念店Atsv-Gate M，该店以“艺术空间，球鞋宇宙”为主题，呈现了一场融合运动文化和艺术表达的沉浸式体验。Atsv-Gate M店铺以品牌的核心产品为故事起点，深入挖掘运动基因，并将其转化为充满视觉冲击力与艺术表现力的符号语言，…

每日鲜橙 5 月 15 日，追觅官宣张凌赫为品牌清洁品类代言人。在追觅看来，张凌赫兼具理性跨界与浪漫纯粹的内核和品牌不断求解科技答案与浪漫哲学融合的理念十分相似，未来二者也将携手追觅清洁品类高端旗舰新品，共同开启极致洁净新篇章，给家一点科技的浪漫。 此外，品牌还在官方旗舰店推出了巨幅海报、定制小卡、15cm 超大吧唧、唯美贴纸等多款代言人周边，活动期间粉丝购…

2006年，陈歆磊曾在加拿大英属哥伦比亚大学市场营销学的课堂上做过测试：在遮蔽品牌的情况下，将近三分之二的学生们辨认不出哪杯汽水是可口可乐，哪杯是零售巨头沃尔玛自有品牌Sam’s Choice的可乐。 两者的口感差异并不大，后者的售价却只有前者的约一半。这个随堂测试，陈歆磊此后每年都会做一次，结果也总是相差无几。 这个实验很容易让人想起1975年…

今年3月，名创优品董事长叶国富出任永辉超市（603933.SH，下称“永辉”）改革领导小组组长后，首次以新身份亮相永辉的供应商大会，并宣布了供应链变革计划：砍掉中间环节，采用裸价直采，和供应商建立简单、真诚、阳光的合作关系，保障商品品质。 还有一项重要的计划是，3年内与供应商共同孵化100个亿元级单品。2025年，永辉计划上架60个自有品牌的新品，孵化10个…

一家年销售额不到百亿元的乳制品企业陷入了两难：面对渠道商的代工订单，接还是不接？ 纷沓而至的代工需求，虽能解决奶源过剩的烦恼，可一旦做了渠道定制的自有品牌，就意味着各项成本要一览无余地展现给渠道商，并面临对方的“极致压价”，下一步更是要在超市货架上与这些自有品牌展开正面竞争。 这家不愿具名的乳制品企业位于华东地区。当谈及今年的市场时，市场部负责人语气中透露着…

4月30日，水井坊（600779.SH）发布2024年年报和2025年一季报，两期均实现营收和净利润同增。其中，2024年营业收入站上50亿元。 高端产品结构保障盈利能力 持续发力电商渠道全景布局 近几年来，尽管面临多重挑战，但白酒行业展现出较强的韧性与自我调节能力，主要酒企积极作为，以应对复杂环境，同时积极捕捉新机遇。 报告期内，水井坊主动规划战略升级，重…

01 安踏集团的国际化分为三个阶段，不同阶段，安踏获得了不同的全球化能力。安踏全球化起步是从2009年获得国际品牌斐乐在国内的商标运营权（FILA）开始的。对斐乐的成功运营，证明了安踏拥有在国内市场运营国际品牌的能力。 02 之后，安踏集团开始在全球市场上寻找品牌，并陆续收购迪桑特、可隆等品牌，也逐渐形成了在全球的多品牌运营能力。其中最知名的是对芬兰体育集团…

2024年，安踏集团（下称“安踏”）董事局主席丁世忠带领核心安踏高管深度拜访了两家公司：一家是名创优品，一家是比亚迪。 从业务上，这两家公司几乎和安踏没有任何交集，但这两家公司都在一件事情上做得很好：全球化。 安踏不是全球化的学生。 2024年安踏集团联同其控股的亚玛芬集团首次突破了千亿元营收，海外营收占比持续增长。数年间，凭借多起并购，安踏已经聚集了迪桑特…

电商即时零售战场上，来了一个出人意料的玩家。 4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”宣布正式升级为“淘宝闪购”，并联手饿了么，共同加大补贴。 淘宝闪购原计划在五一期间按城市陆续开通业务。但今日（5月2日）联合网获悉，原定于5月6日全量上线的即时零售服务“淘宝闪购”已经提前全量上线。 据有关人士透露，目前淘宝闪购各项业绩数据均超出内部预期。有媒体报道，…

4月25日，在2025上海车展开幕第三天，德国最具影响力的两份报纸《法兰克福汇报》和《商报》同时刊登了标题几乎一致的报道，都在探讨德国三大豪华车品牌能否与中国本土新生豪华品牌抗衡。来自汽车发明国的焦虑跃然纸上。 上海车展首日，一则展馆外的豪华车品牌新闻是：保时捷宣布中国研发中心正式成立，并通过整合，实现了“本土研发、本土采购及本土质量控制”三位一体的重大升级…

经纬风尚 国内高端黄金珠宝品牌老铺黄金加速渗透核心商圈，其上海港汇恒隆广场店将于5月1日正式开业。这是继豫园店后，品牌在上海的第二家门店，也是其首次入驻上海高端重奢商场，标志着老铺黄金正式跻身外资奢侈品牌的战略腹地。 据品牌年报披露，2024年老铺黄金实现销售业绩98.0亿元，同比增长166%；实现净利润14.7亿元，同比增长254%；毛利约为35.1亿元，…