作者 戴莉娟
5月28日，WPP 宣布推出全新人工智能驱动的媒体品牌 WPP Media，这也意味着集团旗下老牌媒体代理品牌群邑（GroupM）正式退出历史舞台。
WPP Media 的全新官网首页，用一句醒目的口号勾勒行业愿景：“Media is changing. So are we.”（媒体在变革，我们亦如是。）
群邑谢幕，WPP Media登场
据官方新闻稿，WPP Media 的设立旨在应对广告主对整合型营销服务日益增长的需求。该品牌将作为 WPP 旗下媒体业务的统一门面，管理超过600亿美元的年度媒体投资，服务于全球逾75%的顶级广告主，业务覆盖80多个市场。
尽管“群邑”品牌退场，WPP Media 旗下三大核心代理品牌——传立（Mindshare）、蔚迈（Wavemaker） 和 精识媒体（EssenceMediacom） 将继续运营，通过共享资源、技术与支持功能，为客户定制化构建专属服务团队。
“AI 原生”平台重塑媒体版图
WPP Media 的核心动力源自集团自研的AI营销系统 WPP Open。该平台整合了创意、制作、数据、商务与个性化媒体投放能力，是目前业内最具规模化和系统化能力的AI驱动平台之一。WPP每年为其投入超3亿英镑，并与多家领先AI公司建立战略合作关系。
WPP Media首席执行官布莱恩・莱瑟（Brian Lesser） 表示：“消费者希望广告更加相关且富有吸引力，购买路径更加无缝顺畅。进入AI时代，这一趋势只会愈演愈烈。WPP Media 正是为一个‘媒体无处不在’的世界而生。”
WPP首席执行官马克・里德（Mark Read） 也强调，更名为 WPP Media 是WPP简化品牌架构、强化整合战略的重要一步：“群邑诞生于追求规模优势的时代，而WPP Media体现了技术、数据和人才驱动的未来趋势。我们正为客户提供更简单、更智能的解决方案。”
“变革我们的创作方式”：WPP用广告讲AI
新品牌发布前夕，WPP同步推出了名为“Transforming How We Create”（变革我们的创作方式）的全球广告活动，凸显其“AI原生企业”的新定位。该活动由WPP内部代理机构主导策划，并借助WPP Open平台完成内容创制与投放。
广告同步登陆了《华尔街日报》《泰晤士报》等国际主流媒体的印刷版，并亮相伦敦希思罗机场的户外媒体，同时覆盖 Facebook、LinkedIn 等平台的数字渠道。
WPP 首席创意官罗布・赖利（Rob Reilly） 表示：“我们希望借此展示 AI 如何开启人类创造力的下一个阶段，让品牌与受众建立前所未有的连接。”
据了解，WPP 在AI领域的布局不仅包括 WPP Open 平台，还包括对 AI 科技公司 Satalia 的收购（2021年）及对 Stability AI 的投资（2024年初）。目前，WPP 每年在 AI 相关领域的投入已超过 4 亿美元。
AI驱动增长的另一面：裁员阴影犹在
不过值得注意的是，此次品牌更迭和广告攻势距离 WPP 最近一轮裁员潮仅过去三周。由于2024年底至2025年初业绩未达预期，WPP 启动了媒体购买业务的精简重组计划，并实施了一轮尚未公开具体人数的裁员。
WPP Media 的诞生，既是集团AI战略的集大成体现，也标志着WPP在“重塑代理网络”这条赛道上的进一步提速。
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