大象新闻记者 李莉 张迪驰
端午假期将至，全国文旅市场持续升温，河南凭借古都文化+民俗体验的差异化发展策略，成为中部文旅市场焦点。5月19日，大象新闻记者从携程了解到，2025年端午假期，河南省整体旅游订单同比增长5%，其中，开封旅游订单同比增长50%，洛阳酒店订单增长24%，郑州周边游订单增长7%。
作为八朝古都的开封展现出强劲增长势头。携程数据显示，2025年端午假期，开封旅游订单同比增幅达50%，位居全省首位，其中周边游订单增长29%，成为河南端午旅游市场最大亮点。具体来看，开封的客源结构呈现跨区域联动特征，北京、上海远程客群通过高铁4小时内抵达，聚焦清明上河园、开封博物馆等文化地标；郑州等省内客群则依托30分钟高铁圈，形成 “一日游” 消费主力。
洛阳以十三朝古都IP辐射全国客群，端午期间酒店订单量同比增长24%，其中北京、西安、上海等城市客群占比超60%。长三角、京津冀游客通过3小时高铁圈实现快速通达，带动当地高星酒店预订量激增30%，形成文化探秘+都市休闲双向流动格局。
郑州作为中原交通枢纽，端午旅游订单同比增长8%，发挥出区域联动中枢作用。北京、上海游客通过3.5小时高铁直达，深度体验河南博物院、只有河南·戏剧幻城等文旅融合项目；省内游客则热衷郑州+开封/洛阳联游线路，推动周边游订单增长7%。
值得注意的是，在民俗体验游搜索热度全国增长50%的背景下，河南各地密集推出端午主题活动，推动河南端午民俗游关键词搜索量环比飙升90%。
携程研究院指出，河南端午市场的增长，本质是历史文化资源与现代旅游需求的深度融合。随着端午假期成为文旅消费“试验田”，河南有望进一步释放“文化+性价比”的叠加效应，在暑期旅游市场中实现更大突破。
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