3485个玩乐地上榜，美团大众点评“必玩榜”背后的城市生意经

2025年暑期，服务消费热度持续上升，本地文旅市场明显回暖。

与往年假期“打卡型”出行略显不同，今年的城市休闲场景、微度假玩法和碎片化城市日常消费，正逐步成为年轻人和家庭用户的主要选择。

这一转变背后，是中国服务消费加速增长的宏观动能在持续释放。根据国家统计局公布的数据，2025年上半年，全国服务零售额同比增长5.3%，已超过商品零售增速（5.1%）；人均GDP突破1.3万美元，一定程度上说明服务消费正在扮演着越来越重要的角色。

当消费结构向“体验型”与“悦己型”倾斜，如今的本地文旅消费正快速向更加多元化、体验类路径演化。

一份基于海量用户真实评价数据评选的榜单，正在成为这一趋势的具象体现。这份榜单名为“必玩榜”，由美团旗下的大众点评推出，是其“必系列”榜单体系中的关键一环。

2025年7月9日，“必玩榜”完成新一轮焕新升级，聚焦本地休闲玩乐购，共覆盖全国81座城市、3485个玩乐地。上榜城市不仅包括北京、上海、广州、深圳等一线消费重地，也囊括了湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个文化底蕴与生活气息兼具的宝藏城市，覆盖 13 大玩乐主题、40 余个细分品类。

与常规主观推荐不同，“必玩榜”并非平台选品，而是基于海量用户数据真实评价数据，探索“城市玩乐指南”，最终输出一份兼顾可信度与实用性的城市生活指南。

在内容过剩、选择困难的当下，这份榜单一定程度上降低了用户的信息检索与筛选成本，也提升了碎片时间的匹配效率。多地的文化和特色玩法，经常隐藏在城市各个角落，尤其对于异地用户想要挖掘这样的玩乐去处，总会花费更多时间精力，结果还不尽如人意。“必玩榜”作为一份综合玩乐指南，恰恰解决了这样的用户需求。对于本地用户来说，发现身边的“宝藏去处”，而对于异地游客来讲，更是一份体验当地玩法的通关秘籍。

而对平台而言，“必玩榜”早已不止于一份榜单，更是将种草与交易打通，逐渐演变为连接用户、商户与城市文化的一张服务型地图。

从“去哪玩”到“怎么玩”

信息爆炸时代用户的痛点不在于“玩什么内容太少”，而是“有内容但决策困难”——尤其在本地生活、碎片时间与短途出行场景中，用户面临的是信息冗余、选择焦虑与时间管理压力。

在此背景下，“必玩榜”更能依托大众点评的结构化信息降低决策成本，例如“必玩榜”将上榜游玩地分为13个品类，并概括玩乐地的亮点玩法，大众点评页面更展示了玩乐地的关键信息，例如人均消费、距离、预约信息、真实评价，让用户快速匹配自身条件，有效利用碎片时间，告别“大海捞针”。

面对“玩乐”新需求层出，“必玩榜”给出新解法。本地休闲玩乐上榜商户众多，25个中低线宝藏城市也出现在榜单上。作为一张“城市玩乐指南”，“在“本地游”场景，随着生活水平稳步提升，很多消费者的玩乐需求，正从“阶段性体验”向“日常化玩乐”转变，“游玩”的定义正在延伸，“本地深度探索”成为趋势。“必玩榜”基于用户真实数据，挖掘了大批藏匿“身边”的宝藏玩乐地，让本地用户在自己的城市也可以找到玩出“新鲜感”。而在“异地游”场景，年轻人已经开始厌倦大众景点，更希望一头扎进城市街头巷尾，加入一场挤满本地年轻人的音乐现场，跟当地大爷大妈一起搓澡修脚，体验最地道的本地玩法。

这种匹配不仅提升了用户出行的体验感和情境契合度，也让原本缺乏曝光机会的长尾目的地获得了更多关注。榜单机制在这一过程中起到了精准连接供需的作用，既让用户的休闲需求被更灵活地满足，也激活了更多城市的服务零售消费潜力空间。

此外，“必玩榜”作为用户与城市玩乐地的连接，为用户筛选出一份真实靠谱的玩乐指南，减少决策成本，提升玩乐体验，始终是最大价值。用真实数据筛选代替网红滤镜，呈现经得起时间考验的真实好去处。“

小众、深度体验趋势突出 中低线城市与非交易场所增长显著

焕新后的“必玩榜”中，本地休闲场所正成为新主力。美团数据显示，酒吧、洗浴、KTV、健身房等业态在榜单中比重显著提升。湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线宝藏城市也出现在榜单上。

根据美团披露的数据，2024年，美团休闲玩乐用户规模同比增长33%，年轻用户已经成为核心主力军，30岁以下的用户占比超50%。其中，00后、95后具有理性消费、悦己消费、多元消费、即时消费四个典型消费特征。这批用户对“玩的质量”有更高要求，同时追求更具个性化和生活感的休闲场所。

在本地用户日常化游玩的趋势下，城市内的玩乐、小众、新奇体验类迎来消费潮。例如，位于上海陆家嘴的温莎KTV，因打造“吃喝唱一体化”消费体验而入选；北京华远航空俱乐部则因八达岭上空飞行体验引发热议，成为美团大众点评上复购率极高的项目。这类项目远离传统旅游标签，但正是本地年轻用户的高频选择。

“必玩榜”并非只服务一线城市或核心商圈。在平台上，除了酒吧、咖啡店、ktv等交易属性的新潮玩乐地外，还有一批非商业化的宝藏好去处。“必玩榜”筛选出一批被大众广泛认可的非交易属性的在地化玩乐场所，例如社区公园、特色菜市场、城市徒步路线等，打破“玩=消费”的迷思，为本异地用户带去不一样的“玩乐新选择”。切实帮助用户找到、发现和体验真实世界的美好。

以云南为例，暑期以来，斗南花卉市场已跻身大众点评必玩榜，成为昆明“市场游”的热门打卡地。极具烟火气的“一路逛一路买花”沉浸式玩法，成为年轻游客解锁昆明的新方式。美团旅行数据显示，7月以来，斗南花卉市场搜索量环比增长超100%。而在大连，湾家大沟市场上榜，体验东北早市的特色美食，成为很多游客行程中必备一环。

对于一些城市而言，榜单的出现不仅是一次平台带来的曝光机会，更是一种服务消费结构优化的提示信号——在海量用户真实数据的筛选下，那些原本难以进入游客视野的生活场景，开始具备更多深度玩乐的价值，成为有专属文化的城市名片。

从榜单结构看，这些城市的上榜场所更侧重本地文化与玩乐体验结合，例如特色集市、新奇体验等。根据美团披露数据，2022年以来，其服务零售在中低线城市的年交易额复合增长超90%，用户数年均增长超60%。榜单在其中起到的，不仅是推荐作用，更是再发现与再分配。

从夜间步道到城市老街，越来越多具有人文记忆与生活质感的场所因“必玩榜”而被年轻人重新发现。榜单的流量聚合机制，某种程度上成为一种文化传播渠道，推动城市文化场景从可游览向可体验转型。

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